帝亚吉欧：专注企业责任 奉献理性精神

新年期间世界第一大烈酒集团Diageo（帝亚吉欧）旗下品牌Johnnie Walker（尊尼获加）推出了突破以往全球播放统一广告片的营销原则，由集团全球总裁保罗•华尔士亲自拍板为中国踱身订做了第一支广告大片，播出后影响不凡，国人不但为广告中表现中国在世界经济、政治、科技等突出领域取得的成绩而欢呼雀跃，更认同品牌所代表的“Keep Walking，永远向前”的理念。

　　企业除了关注利益目标之外，关注社会更成为了企业自身的头等大事，去年中央提出了和谐社会的理念，而当今社会的主流是经济建设，企业则是社会上数量最多、雇员最多、掌握和消耗社会资源最多的单位，无疑，企业在社会和谐中起着重要作用。

　　关注社会的方法有很多，比如企业雇人、企业税收、企业技术革新等，目标是把自己建设成为行业内标杆企业的Diageo（帝亚吉欧）正通过各种传播方式，结合“理性饮酒（Responsible Drinking）”的理念，为建设安定、和谐社会添砖加瓦。

　　从2005年开始赞助F1赛事，协助当地政府推广如此具有重大影响力的本地活动，在这过程中发挥Diageo（帝亚吉欧）的全球优势，同时更加完美地与本地市场相结合。充分利用F1这样一个独特的平台，让更多人接受“理性饮酒”的概念。不论是在巴西与当地相关组织举办的互动活动，还是在中国F1期间的一系列“理性饮酒”宣传活动，一直到最近新赛季加强与麦克拉伦车队合作伙伴关系，Diageo（帝亚吉欧）都在不断的努力把这一理念融入每个消费者和参与者的心中。接下来，“理性饮酒”更将与上海市政府机构相结合，以更深入、更广泛的全民互动形式关注社会，关注每一位公民，只有社会好，企业的持续稳定发展才有保证。

　　为确保展现企业社会责任的公益活动的真实性和有效性，Diageo（帝亚吉欧）更是坚持在这些公益活动中不涉及商业推广的色彩，不涉及旗下任何品牌商业促销活动。这份执着使Diageo（帝亚吉欧）在全球推行的“理性饮酒”社会公益活动更加深入人心。

　　与此同时，Diageo（帝亚吉欧）把每年销售盈利的20%投入到各类市场营销活动中可不是普通企业敢于追随的，作为全球烈酒行业的领头羊，无论从英国举行的八国峰会，到Johnnie Walker（尊尼获加）高尔夫精英赛和上海的F1方程式赛车中国站，以及在泰国海啸的第二天就成立拯救基金会，到去年年末Smirnoff（皇冠）环球派对体验，Diageo（帝亚吉欧）用充分涉足政治、体育、文化、社会等多领域，为社会和谐发展做出诸多贡献。

　　在中国经济发展又为整个世界呈现出一份满意答卷的同时，我们情不自禁的说上一句：中国，Keep Walking! 而如今，Johnnie Walker（尊尼获加）突飞猛进的销售业绩也证明了Diageo（帝亚吉欧）的本土化策略已初显成效。



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